Employer Branding 4.0: Mit Krawatte zum TikTok-Star
8. April 2025
Die Erfolgsgeschichte von Rainer Grill lässt sich eigentlich in wenigen Worten zusammenfassen: Ü-50 Mann soll auf Social Media neue Fachkräfte für seine Firma anwerben und wird wider Willen – und trotz Krawatte – zum TikTok-Star. So einen Mann wollte der Marketing-Club Nürnberg natürlich unbedingt nach seinem Erfolgsrezept fragen und Rainer Grill kam auch gern zur IHK Nürnberg.
Warum TikTok die perfekte Wahl für den Mittelständler war
Die Ausgangslage: Rainer Grill ist Pressesprecher bei Ziehl-Abegg, einem „Hidden Champion“ aus Nordwürttemberg. Die 15.000-Einwohnerstadt hat leider kein Großstadtflair und auch keine „sexy Jobs“ zu bieten – nicht mal einen ICE-Bahnhof. Die Firma ist zwar erfolgreich, doch nur wenig bekannt – braucht aber dringend Fachkräfte. Grill schlägt seinen Chefs daher TikTok als neue Plattform für Employer Branding vor. Denn:
„Der Content bestimmt die Reichweite, nicht das Netzwerk!“, so Grill.
Mit dem Argument, dass es ja auch nichts koste, hatte er die Führungsebene schnell überzeugt. Sie stellten nur eine Bedingung: Rainer müsse wegen der Seriosität eine Krawatte in den Videos tragen.
Derartige Outfits sind bei der Gen Z zwar eher verpönt, doch Rainer machte aus der Not eine Tugend. So erlangten seine authentischen TikTok-Videos, in denen er mit seinem Team jeden Trend aufgreift, schnell Kultstatus.
Von TikTok in die klassischen Medien und zum e-Sport
Rainer Grills innovative und kreative Herangehensweise führte nicht nur zu großer Aufmerksamkeit auf Social Media, sondern auch zu zahlreichen Berichterstattungen in Fernsehen und Printmedien. Alle wollten wissen, wie ein Ü-50er die Jugendplattform aufmischt und gleichzeitig für Employer Branding sorgt.
Und wer sich so gut als Trendsetter eignet (seine Krawatte wurde sogar zum Merch-Artikel von Ziehl-Abegg), der darf sich auch an weiteren neuen Methoden zum Employer Branding ausprobieren.
So startete Rainer Grill ein e-Sports Turnier für seinen Arbeitgeber, um neue fähige Leute zu rekrutieren. Sein Argument: Wo findet man besser teamfähige, junge Talente mit Technikaffinität und guten Englischkenntnissen als bei Online-Ego-Shooter-Games?
Fazit: Rainer Grill hat uns beim MCN-Abend gezeigt, wie man mit Mut und Authentizität auch neue Social Media Plattformen für sich gewinnen kann. Ein herzliches Dankeschön an den Sprecher des Abends für die vielen Hintergrundinfos und die zahlreichen Lacher.
